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      露營“火”出圈 戶外經濟成消費“新風口” 義烏企業競相闖入千億賽道

      2023-3-22 11:44

      摘要: “去戶外露營嗎?”每逢周末或者小長假,你是不是會收到這樣的邀約?“露營”一詞似乎比以往更頻繁地出現在我們的日常生活中,而且熱度不減。一時之間,這項兼具時尚與野趣于一體的戶外休閑方式從小眾圈子迅速“破圈 ...


      “去戶外露營嗎?”每逢周末或者小長假,你是不是會收到這樣的邀約?“露營”一詞似乎比以往更頻繁地出現在我們的日常生活中,而且熱度不減。一時之間,這項兼具時尚與野趣于一體的戶外休閑方式從小眾圈子迅速“破圈”。

      受到市場的火熱推動,催生出了千億戶外用品市場,越來越多的義烏企業闖入這個賽道。根據《2022—2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示,2022年,我國露營經濟核心市場規模已經達到1134.7億元,預計到2025年,我國露營經濟核心市場規模將達到2483.2億元,帶動市場規模達到1.44萬億元。

      露營熱對戶外用品行業規;l展也起到了促進作用。作為全球最大的小商品集散中心,義烏國際商貿城二區集聚了86家戶外用品企業;通過“企查查”搜索關鍵詞“義烏戶外用品”,得到了1935家企業注冊信息,且這一數據仍在持續增長。

      內銷外貿 齊頭并進

      天幕帳篷、戶外便攜式桌椅、野餐墊、露營推車、睡袋……這是今年“五一”小長假,網友“探險家”最想買的露營裝備。他在社交平臺“小紅書”發帖寫道:“之前出去露營裝備主要靠租,但是出去頻率高,租金不劃算,不如自己買一套!彼挠^點得到了很多其他網友認同。

      和網友“探險家”一樣的露營愛好者不在少數。進入后疫情時代,親近自然的精致露營需求進一步快速增長,人們在享受詩和遠方的同時,也需要購買與之相關的戶外裝備,義烏市場商戶早早地感知到這一細微變化。

      琳瑯滿目的帳篷、睡袋、天幕、折疊桌椅,絡繹不絕的國內外客商,裝載著貨物一閃而過的板車……3月17日上午,義烏國際商貿城二區熙熙攘攘,一派繁忙。在“北極熊”戶外用品店鋪,哥倫比亞籍外商埃德溫正挑選多款戶外帳篷和天幕,與國內購買習慣略有差異,他只選容納6人或10人以上的中大型帳篷和天幕。

      哥倫比亞民眾熱情奔放,經常在戶外舉辦Fiesta,參加人員眾多,小型戶外裝備無法容納更多的人,只能采購中大型的帳篷跟天幕。埃德溫指著地上的六款帳篷告訴記者,經過對產品的了解,價格的比對,這是他最終的選擇,每個款式50件到100件。

      隨著貿易常態化,在義烏國際商貿城二區戶外用品區,像埃德溫這樣的外商明顯多了起來,目前市場日均進場外商達1000多人,線下實地看樣也為貿易量增加打下了基礎。經營戶外用品商戶反饋,一些帳篷出口訂單已經排到了五六月份。

      “這兩款產品就是針對歐洲客戶研發設計,具有防寒保暖抗風的功能,同時為了彌補與棉質帳篷的保暖差距,帳篷頂端特意設置了通風口(排煙口),里面可放置取暖爐,供使用者取暖!睆2005年起,朱悅來就在義烏國際商貿城經營戶外用品生意,因為擁有自主設計研發、生產銷售的能力,他設計的帶有屋檐的帳篷和星光帳篷曾一度成為爆款。

      今年訂單同往年比有40%的增長率。同時,今年朱悅來推出的新品數量甚至超過了過去三年的總和!艾F在的帳篷設計更加人性化,如在內部增加報刊袋,手機袋,針對雨霧天氣開設隱蔽通風口,使用特殊面料和工藝,使用壽命延長!敝鞇倎砀嬖V記者,有創新產品就會有頑強的生命力,追求質量品質的歐美客戶,也愿意為創新買單,價格高一點也沒關系。

      排單生產 需求旺盛

      商戶忙接單,產線忙生產。在朱悅來的工廠里,30多名員工各司其職,一套套帳篷在流水線上被縫制成型!敖衲隁W美客戶下單時間比往年早,大型帳篷產品的訂單增加明顯。生產線趕制的帳篷就是出口歐美的,訂單已經排到了5月份!睈倎砜蜅敉庥闷奋囬g主任陳夢楠說。

      “我們的訂單排到了6月份,三個工廠都在滿負荷運轉,一天滿產300到500頂帳篷,依然供不應求!绷x烏博庭戶外用品有限公司銷售總監華夢婷告訴記者,從現有訂單情況看,今年一季度預計有50%的增長。

      采訪過程中,很多企業反饋,今年歐美的訂單和往年相比更早,客戶交付周期更加緊湊!皻W美客戶從2022年10月份開始下單,今年初開始補單,品質要求為中高端,大多數是4—12人的中大型帳篷,許多客人還會私人定制,對材質、規格、款式有較高要求!绷x烏市天美戶外用品有限公司負責人夏靈麗說,從公開數據看,熱愛戶外運動的美國人,每年在戶外運動用品上的花費相當可觀,全美人民戶外運動費用一年的支出可達8870億美元。而且隨著大眾對健康的關注以及戶外運動興趣的增長,預計未來全球運動及戶外用品消費者規模將達到新的高度。

      從市場發展趨勢來看,近年來我國露營旅游休閑行業快速增長,產業鏈不斷升級完善。特別是在基礎設施建設方面,受到政策支持,各地紛紛建設露營基地,露營旅游異軍突起,各大旅游平臺相關搜索量和發布量均呈現出指數級增長的趨勢。從消費人群來看,年輕消費群體約占四成。以年輕中產階級為主的“Z世代”有一定的經濟基礎,戶外需求和減壓需求旺盛,“輕戶外、重社交”的精致露營也完全符合他們的消費訴求。

      “露營經濟作為一個新興行業,今后還會有更大的發展空間。在巨大的發展機遇面前,之前不少以貼牌生產為主的企業開始自創品牌、以高品質不斷提升競爭力,打開銷路,增強生命力!绷x烏市戶外用品協會相關負責人說。

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